Kesadaran konsumen Indonesia terhadap kualitas produk kecantikan terus meningkat. Pembelian skincare maupun kosmetik kini tidak lagi semata-mata mempertimbangkan harga atau tren, tetapi juga formulasi, efektivitas, keamanan, hingga autentisitas produk.
Perubahan perilaku yang dikenal sebagai skintelligence tersebut turut mendorong minat terhadap produk kecantikan premium. Lazada Indonesia mencatat bahwa sejumlah kategori kecantikan dengan positioning premium mengalami pertumbuhan positif sepanjang Semester I 2026.
Laporan Cube Asia bertajuk The Rise of Authenticity-Driven eCommerce in Southeast Asia juga menunjukkan konsumen Asia Tenggara semakin mempertimbangkan produk premium, terutama dalam kategori kecantikan. Kualitas dan jaminan keaslian menjadi faktor penting sebelum konsumen menentukan pilihan.
Berdasarkan data Lazada Indonesia secara year-on-year, salah satu merek parfum premium mencatat pertumbuhan penjualan hingga 1,8 kali lipat. Sementara itu, salah satu brand body care premium meningkat 1,3 kali lipat dan merek makeup premium tumbuh sekitar 1,2 kali lipat.
Head of Business Growth and Operations Lazada Indonesia, Amelia Tediarjo, menilai konsumen semakin memahami hubungan antara harga, kualitas formulasi, dan hasil penggunaan. Karena itu, Lazada menggandeng berbagai brand tepercaya melalui official store di LazMall untuk menyediakan produk autentik sekaligus pilihan inovatif.
Konsumen juga dapat menggunakan AI Lazzie, asisten belanja personal berbasis kecerdasan buatan, untuk membantu memperoleh rekomendasi produk yang lebih sesuai dengan kebutuhan.
Bronzer Premium dengan Pigmentasi Lebih Presisi
Nilai bronzer premium tidak sebatas kemampuannya memberikan warna pada wajah. Faktor seperti pigmentasi, daya baur, tekstur, dan undertone menjadi bagian penting untuk menghasilkan dimensi wajah yang tetap terlihat natural.
Produk dengan bubuk ultra-fine, misalnya, dapat memberikan aplikasi lebih merata. Beberapa pilihan bronzer bahkan menawarkan tujuh warna dengan ketahanan hingga 12 jam serta karakter waterproof, sweatproof, dan anti-transfer.
Pilihan lainnya menggunakan formula tanpa talc dengan sembilan warna dan translucent microspheres untuk membantu menyamarkan tekstur kulit.
Lazada Indonesia membagikan tips memilih produk kecantikan premium yang berkualitas, autentik, dan layak dijadikan investasi jangka panjang.
Foundation Premium untuk Warna Lebih Stabil
Foundation menjadi salah satu produk makeup yang membutuhkan presisi tinggi. Foundation berkualitas tidak hanya harus cocok dengan skin tone, tetapi juga undertone pengguna.
Formula premium umumnya dirancang agar tidak mudah menggumpal, bergeser, maupun mengalami oksidasi berlebihan. Sejumlah produk bahkan menawarkan teknologi skin-balancing dengan daya tahan hingga 24 jam.
Ada pula serum foundation dengan sekitar 75% bahan perawatan kulit seperti Cordyceps, Ginseng, dan Hyaluronic Acid. Formula tersebut menawarkan coverage hingga 12 jam sekaligus daya tahan terhadap air dan keringat.
Serum dengan Formula Aktif Lebih Terarah
Pada serum, konsumen sebaiknya tidak hanya melihat panjangnya daftar bahan aktif. Stabilitas bahan, teknologi penghantaran, hingga penelitian di balik formula juga menentukan performanya.
Contohnya adalah serum malam dengan peptida eksklusif yang menawarkan perlindungan antioksidan hingga delapan jam terhadap polusi dan paparan blue light serta hidrasi hingga 72 jam.
Terdapat pula serum pencerah yang dikembangkan melalui riset puluhan tahun dan memadukan bahan fermentasi dengan lebih dari 50 mikronutrien, Niacinamide, serta Bisabolol Pro untuk membantu menangani noda hitam dan kulit kusam.
Facial Oil untuk Menjaga Kelembapan Kulit
Facial oil premium biasanya diformulasikan berdasarkan profil asam lemak dan kebutuhan kulit tertentu.
Untuk kulit kering, misalnya, formula berbasis 100% ekstrak tumbuhan dapat memadukan minyak hazelnut yang kaya Omega-9 dan Vitamin E bersama kayu cendana, kapulaga, serta lavender.
Meski demikian, pemilik kulit sensitif tetap dianjurkan melakukan patch test sebelum menggunakan produk baru.
Parfum Premium dengan Aroma Berlapis
Kualitas parfum tidak hanya dinilai berdasarkan seberapa lama aromanya bertahan. Struktur top, heart, dan base notes juga menentukan bagaimana karakter parfum berkembang setelah diaplikasikan.
Perpaduan buah pir, white freesia, amber, patchouli, dan woody notes dapat menghadirkan perubahan dari aroma segar menuju karakter yang lebih hangat ketika memasuki fase dry down.
Pengguna juga dapat melakukan scent layering dengan aroma floral maupun woody untuk menciptakan karakter wewangian yang lebih personal.
Shower Oil untuk Membersihkan Tanpa Terasa Kering
Produk body care premium juga menawarkan pendekatan berbeda dalam membersihkan kulit. Shower oil, misalnya, memadukan surfaktan, minyak, serta emolien yang berubah menjadi emulsi ketika terkena air.
Formula berbasis grape seed oil dan sweet almond oil dapat membersihkan kulit sembari membantu mempertahankan hydrolipidic film, sehingga kulit tidak terasa terlalu kering setelah mandi.
Menurut Amelia, sebuah produk premium dapat dianggap worth the investment apabila memberikan manfaat yang terasa nyata, nyaman digunakan, serta dapat mendukung rutinitas kecantikan secara konsisten.
Melalui LazMall, konsumen dapat menemukan berbagai pilihan skincare original dan produk kecantikan premium dari official store brand tepercaya. Produk incaran juga dapat dibandingkan dan dimasukkan ke wishlist sebelum konsumen memanfaatkan promo pada momentum mega sale Lazada berikutnya.
(Rutinitas Media)
