Nothing resmi mengumumkan kolaborasi global bersama Charli XCX sebagai Global Brand Ambassador pertama sekaligus pemegang saham perusahaan. Langkah ini menjadi momentum penting bagi Nothing dalam memperkuat posisinya sebagai brand teknologi yang tidak hanya fokus pada perangkat, tetapi juga pada kreativitas, budaya, dan ekspresi diri.
Kolaborasi ini mempertemukan Charli XCX, salah satu musisi pop paling berpengaruh di generasinya, dengan Nothing yang dikenal memiliki pendekatan desain berbeda di industri teknologi. Melalui kerja sama ini, Nothing ingin menghadirkan identitas brand yang lebih dekat dengan komunitas kreatif, terutama mereka yang melihat teknologi sebagai bagian dari gaya hidup dan proses berkarya.
Sebagai pemegang saham, Charli XCX bergabung dengan sejumlah nama global yang sebelumnya telah mendukung Nothing, termasuk The Weeknd, Casey Neistat, dan Swedish House Mafia. Kehadiran para figur tersebut memperlihatkan bahwa Nothing tidak hanya dipandang sebagai perusahaan teknologi, tetapi juga sebagai ruang untuk mendorong ide kreatif dan inovasi budaya.
Charli XCX Tertarik pada Desain Nothing
Charli XCX menyampaikan bahwa dalam proses berkarya, ia selalu memikirkan bagaimana sebuah karya akan dinikmati oleh banyak orang. Karena itu, kualitas suara dan desain headphone Nothing menjadi salah satu alasan utama dirinya tertarik untuk berkolaborasi lebih jauh.
Menurut Charli, Nothing memiliki pendekatan yang menempatkan kreator sebagai prioritas. Hal ini sejalan dengan cara pandangnya sebagai musisi yang selalu berusaha menghadirkan karya dengan karakter kuat dan pengalaman yang berkesan bagi audiens.
Dari sisi Nothing, kolaborasi ini juga bukan sekadar kerja sama komersial. Carl Pei, Co-Founder dan CEO Nothing, mengatakan bahwa ia telah lama mengikuti perjalanan karier Charli XCX. Setelah berdiskusi, keduanya menemukan banyak kesamaan dalam cara melihat kreativitas dan keberanian untuk tampil berbeda.
Kampanye Global “NOTHING (CHARLI XCX)”
Kolaborasi ini diperkenalkan melalui kampanye global bertajuk “NOTHING (CHARLI XCX)”. Kampanye tersebut dipotret oleh Aidan Zamiri di London dan menampilkan Charli XCX menggunakan Nothing Headphone (a) selama lima hari berturut-turut.
Kampanye ini sekaligus menonjolkan salah satu keunggulan Nothing Headphone (a), yaitu daya tahan baterai hingga 135 jam. Dengan pendekatan visual yang dekat dengan dunia musik dan fashion, Nothing ingin menunjukkan bahwa produknya dapat menjadi bagian dari aktivitas kreatif sehari-hari.
Langkah ini juga hadir setelah Nothing mengumumkan pendanaan Series C sebesar 200 juta USD dengan valuasi mencapai 1,3 miliar USD. Kolaborasi bersama Charli XCX mempertegas ambisi Nothing untuk berkembang di persimpangan antara teknologi dan budaya.
Melalui kehadiran Charli XCX sebagai Global Brand Ambassador pertama dan pemegang saham, Nothing berupaya memperluas pengaruhnya di komunitas kreatif global. Kolaborasi ini menjadi sinyal bahwa Nothing ingin terus membawa warna berbeda di industri teknologi yang semakin kompetitif.
(Rutinitas Media)
